在三八妇女节期间的消费热潮中，去大型商场选购化妆品无疑是广大中国女性的重要活动之一。因此，没有人会比这些爱美的女士更加清楚，在中高端百货商场的化妆品专区里，几乎充斥着国外品牌，相反，面对着中高端如此大的市场蛋糕，本土化妆品的生产商却只能在一、二线城市的三流市场和三、四线城市活动。“稍微追求时尚的人都知道，在琳琅满目的国外化妆品牌面前，还有谁会选择国内化妆品呢？”在北京CBD上班的白领李女士如是说。

占据高端

女人的钱通常都好赚，对于化妆品市场尤其是中国的化妆品市场更是如此。据全球管理咨询和市场研究公司克莱恩对中国市场化妆品市场的研究显示，2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国成为全球第三大化妆品市场。目前，这一市场潜力仍在上升。

面对如此诱人的市场，世界各大化妆品品牌自然蓄谋已久，期待在中国市场大赚一把。尤其是中国加入世界贸易组织之后，更多的国外化妆品涌进中国市场，并在逐年递增。

来自中国海关总署统计显示，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%但进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。而当年中国市场的广义化妆品制造工业销售额同比增长仅12%左右。

同时，化妆品销售额里中高档商场的化妆品专柜的销售占据着绝大优势。“这些专柜的销售的量少，但是它们却占据着化妆品销售额的大半江山，而这些专柜几乎全是国外化妆品的天下。”一位百货商场的老总如是说。

可这丰盛的市场上却难觅本土品牌的身影。“自2006年开始，国外化妆品品牌将本土品牌‘驱逐’出高档百货商场趋势愈发明显。”一位长期从事化妆品行业观察的人士如是表示，而遭到驱逐的主要原因在于，人们已经开始把高档百货商场是否拥有一线品牌，拥有多少，变成百货商场品位和档次的主要考量指标。

冲击中低端

无法在大蛋糕上分得一份的国内化妆品厂商只能将目光投向中低端市场，这一国外品牌暂时较少涉足的领域，但是，很明显，苟安中低端市场也并非易事。

[NextPage]　在三八妇女节期间的消费热潮中，去大型商场选购化妆品无疑是广大中国女性的重要活动之一。因此，没有人会比这些爱美的女士更加清楚，在中高端百货商场的化妆品专区里，几乎充斥着国外品牌，相反，面对着中高端如此大的市场蛋糕，本土化妆品的生产商却只能在一、二线城市的三流市场和三、四线城市活动。“稍微追求时尚的人都知道，在琳琅满目的国外化妆品牌面前，还有谁会选择国内化妆品呢？”在北京CBD上班的白领李女士如是说。

占据高端

女人的钱通常都好赚，对于化妆品市场尤其是中国的化妆品市场更是如此。据全球管理咨询和市场研究公司克莱恩对中国市场化妆品市场的研究显示，2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国成为全球第三大化妆品市场。目前，这一市场潜力仍在上升。

面对如此诱人的市场，世界各大化妆品品牌自然蓄谋已久，期待在中国市场大赚一把。尤其是中国加入世界贸易组织之后，更多的国外化妆品涌进中国市场，并在逐年递增。

来自中国海关总署统计显示，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%但进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。而当年中国市场的广义化妆品制造工业销售额同比增长仅12%左右。

同时，化妆品销售额里中高档商场的化妆品专柜的销售占据着绝大优势。“这些专柜的销售的量少，但是它们却占据着化妆品销售额的大半江山，而这些专柜几乎全是国外化妆品的天下。”一位百货商场的老总如是说。

可这丰盛的市场上却难觅本土品牌的身影。“自2006年开始，国外化妆品品牌将本土品牌‘驱逐’出高档百货商场趋势愈发明显。”一位长期从事化妆品行业观察的人士如是表示，而遭到驱逐的主要原因在于，人们已经开始把高档百货商场是否拥有一线品牌，拥有多少，变成百货商场品位和档次的主要考量指标。

冲击中低端

无法在大蛋糕上分得一份的国内化妆品厂商只能将目光投向中低端市场，这一国外品牌暂时较少涉足的领域，但是，很明显，苟安中低端市场也并非易事。

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